Mikä on sisältöstrategia ja mitä hyötyä siitä on yritykselle?

Yrityksen somemarkkinointiin liittyy monia elementtejä. Se, että päivittää yrityksen somekanavia aktiivisesti ei vielä tarkoita, että sosiaalisen median markkinointi olisi toimivaa ja tehokasta. Tehokas ja toimiva sisältömarkkinointi on muutakin kuin kivoja kuvia ja jokavuotiset jouluntervehdykset yrityksen somekanavissa.

Tässä blogipostauksessa käsittelen sisältöstrategiaa erityisesti somemarkkinoinnin näkökulmasta, mutta samat asiat pätevät suureksi osaksi myös muussa markkinoinnissa, uutiskirjeistä podcast-jaksoihin. 

Sisältöstrategia (tai somestrategia) toimii suunnitelmana, ns. markkinoinnin punaisena lankana, joka auttaa yritystä pääsemään kohti tavoitteita ja tekee sisällön tuottamisesta selkeämpää. 

Tavoitteet onkin yksi ensimmäisistä asioista, jotka kannattaa olla tarkkaan määritelty, jotta sisältöstrategia on toimiva. Jos emme tiedä, mitä kohti olemme menossa, on mahdotonta tietää minkälaisia toimenpiteitä meidän kannattaa ottaa. 

Sisältöstrategia on olennainen osa tehokasta somemarkkinointia ja sisällöntuotantoa, ja sillä on useita hyötyjä yritykselle, olipa kyseessä sitten yhden henkilön pienyritys tai suuri organisaatio. Somemarkkinnoinnin tekeminen ilman sisältöstrategiaa on kuin lähtisi kauppaan nälkäisenä ilman ostoslistaa – laitat ostoskoriin sitä sun tätä ja kauppareissun jälkeen huomaat, että mukaan lähti paljon kaikkea, mutta ei yhtään niistä asioista, joita lähdit alunperin hakemaan.

5 syytä suunnitella sisältöstrategia yrityksen somemarkkinointia varten

Brändin rakentaminen: Sisältöstrategia auttaa määrittelemään ja viestimään yrityksen brändiä sosiaalisessa mediassa. Se auttaa luomaan yhtenäisen ja tunnistettavan ilmeen ja äänensävyn, joka tukee brändin arvoja ja viestejä.

Kun suunnitellaan sisältöstrategiaa, onkin oleellista miettiä, minkä tyylistä sisältöä halutaan tehdä. Haluamme antaa yleisölle yrityksestämme rennon vaikutelman, tai onko tarkoitus näyttäytyä todella asiallisena? Sisällöllä pystymme vaikuttamaan siihen, minkälainen mielikuva yrityksestämme saadaan.

Kohdennettu markkinointi: Olen usein sanonut, että jos yritämme puhutella kaikkia, emme puhuttele ketään. Markkinoinnissa on tärkeää, että mietimme tarkkaan, kenelle puhulle. Sisältöstrategia auttaa määrittämään ja kirkastamaan yrityksen kohdeyleisön, joka on tärkeää kun halutaan tuottaa somesisältöä, joka puhuttelee juuri näitä ihmisiä. 

Kohdennetulla viestinnällä saadaan parempi sitoutuminen ja vuorovaikutus seuraajien kanssa. Halutaan, että kohdeyleisömme reagoi somepostauksiimme ja osallistuu keskusteluun.

Asiantuntijuuden osoittaminen: Hyvä sisältö auttaa yritystäsi osoittamaan asiantuntemustaan alallaan. Voit jakaa tietoa, vinkkejä ja ajankohtaista tietoa, mikä lisää luottamusta seuraajiesi keskuudessa.

Sisältöstrategian, tai somestrategian, avulla tiedämme minkälaista sisältöä kohdeyleisömme haluaa nähdä ja minkälaista tietoa he kaipaavat, joka puolestaan auttaa meitä vahvistamaan asiantuntijuutta entisestään. 

Liikenteen ohjaaminen: Sosiaalisen median avulla voimme ohjata liikennettä esimerkiksi nettisivuillemme tai muihin myyntikanaviin. Sisältöstrategia auttaa suunnittelemaan sisältöä, joka houkuttelee siirtymään somesta yrityksen omiin kanaviin.

Kustannustehokkuus: Hyvin suunniteltu sisältöstrategia auttaa optimoimaan resurssien käyttöä ja vähentämään hukkaan menevää työtä. Kun tiedät mitä, milloin ja miten jaat sisältöä, voit tehdä yrityksen somemarkkinoinnista, ja myöskin muustakin sisältömarkkinoinnista tehokkaampaa ja tuloksia tuottavampaa. 

Somemarkkinnoinnin tekeminen ilman sisältöstrategiaa on kuin lähtisi kauppaan nälkäisenä ilman ostoslistaa – laitat ostoskoriin sitä sun tätä ja kauppareissun jälkeen huomaat, että mukaan lähti paljon kaikkea, mutta ei yhtään niistä asioista, joita lähdit alunperin hakemaan.

Eli pähkinänkuoressa sisältöstrategia auttaa luomaan pitkäaikaista arvoa sosiaalisessa mediassa. Se ei ole pelkästään yksittäisten kampanjoiden suunnittelua, vaan se on pitkäjänteinen lähestymistapa, joka tukee yrityksesi tavoitteita ja viestii tehokkaasti kohdeyleisöllesi.

Linkki maksuttomaan somestrategiakoulutukseen.

Lataa tästä 25 koukuttavaa ja inspiroivaa postausideaa täysin maksuttomasti 🔥