Somemarkkinoinnin yleisimmät virheet ja kuinka välttää ne


Somemarkkinointi
on tehokas tapa tavoittaa asiakkaita, mutta siinä on omat sudenkuoppansa. Välttämällä yleisimmät virheet voit maksimoida somemarkkinoinnin hyödyt yrityksellesi ja saavuttaa parempia tuloksia. 

Asia, mikä kannattaa pitää mielessä on, että somemarkkinointi ei ole sprintti vaan maratoni. On tärkeää ymmärtää, että nopeat tulokset eivät ole kestävä tie menestykseen. Somemarkkinointi vaatii pitkäjänteisyyttä, mutta myös sitä, että markkinointisi on omannäköistä ja resonoi aidosti sinun yrityksesi arvojen kanssa. Oikeanlaisen somestrategian avulla somen tekeminen voi olla yrittäjälle kestävää ja mielekästä.

Seuraavaksi käyn läpi yleisiä virheitä, joita yrittäjät tekevät somemarkkinoinnissa ja annan käytännönläheisiä vinkkejä niiden välttämiseen. Let’s go! 

Somemarkkinoinnista puuttuu johdonmukaisuus

Yksi suurimmista virheistä markkinoinnissa somessa on epäjohdonmukaisuus. Saatat postata ahkerasti viikon tai kaksi, mutta sitten julkaisutahti hidastuu tai loppuu kokonaan. Tämä voi johtaa siihen, että potentiaaliset asiakkaasi unohtavat brändisi olemassaolon tai eivät edes löydä sitä ollenkaan. 

Ratkaisu: Johdonmukaisuus ja säännöllisyys on avain menestykseen, mutta se on helpompaa, kun markkinointisi tuntuu luonnolliselta ja omalta. Laadi sisältökalenteri, joka auttaa sinua pitämään somepostaukset säännöllisinä ja systemaattisina, mikä lisää brändisi näkyvyyttä ja uskottavuutta.

  • Laadi sisältökalenteri kuukausittain tai viikoittain.
  • Hyödynnä ajastustyökaluja, kuten Metricool, Later, tai Meta Business Suite.
  • Tee somepostauksien suunnittelusta rutiini ja pidä siitä kiinni, voit esimerkiksi blokata kalenterista ajan somesisältöjen tekemiselle kerran viikossa. 

Lue myös: Mikä on sisältöstrategia ja mitä hyötyä siitä on yritykselle?

Somesisältösi brändiviesti on epäselvä

Toinen yleinen virhe sisältömarkkinoinnissa on epäselvä tai hajanaisesti viestitty brändi. Jos viestisi ei ole yhtenäinen tai se ei vastaa yrityksesi arvoja, sisältö somessa on sekavaa ja asiakkaat saattavat kokea markkinointisi hämmentävänä ja epäluotettavana.

Ratkaisu: Määritä brändisi ääni ja tyyli, ja pidä niistä kiinni kaikissa postauksissa. Kun markkinointi tuntuu aidosti omaltai, sen ylläpitäminen on helpompaa pitkällä aikavälillä. Yhtenäinen viestintä auttaa rakentamaan tunnistettavaa brändiä ja vahvistaa asiakkaidesi luottamusta.

  • Kirjoita ylös yrityksesi arvot, visio, ja missio.
  • Mieti myös, kuka olet yrittäjänä ja miten haluat tulla tunnetuksi.
  • Määritä brändisi ääni: onko se rento, muodollinen, innostava, vai informatiivinen?
  • Käytä samoja värejä, fontteja ja kuvatyyliä postauksissasi.

Yrität markkinoida kaikille

Somestrategian suunnittelussa on helppo erehtyä yrittämään tavoittaa ”kaikki.” Tämä johtaa helposti siihen, että viestisi ei resonoi kunnolla kenenkään kanssa. Oikean kohdeyleisön tavoittaminen on avain onnistuneeseen somemarkkinointiin.

Ratkaisu: Selvitä, kuka on unelma-asiakkaasi ja keskity puhuttelemaan juuri häntä. Kun markkinointi on kohdistettu oikein, se tuntuu luonnollisemmalta ja toimii paremmin. Kohdistetut kampanjat tuovat parempia tuloksia kuin laajasti suunnatut.

  • Tee markkinatutkimus selvittääksesi kohderyhmäsi ja määritä yksi unelma-asiakas.
  • Räätälöi viestisi niin, että se puhuttelee juuri sinun unelma-asiakastasi.
  • Tee unelma-asiakkaallesi selväksi, miten juuri hän hyötyy palvelustasi tai tuotteestasi.

Jos haluat saada syvemmän ymmärryksen siitä, miten kirkastat kohderyhmäsi ja unelma-asiakkaasi, sekä miksi se on niin tärkeää, suosittelen kuuntelemaan Markkinointitrippi-podcastini jakson “Kohderyhmän kirkastaminen markkinoinnissa – Mitkä asiat yhdistää Ozzy Osbournen ja Prinssi Charlesin?”

Somesisältösi on liian myyntipainoitteista

Jos kaikki somesisältösi keskittyy vain tuotteiden tai palveluiden myymiseen, seuraajat voivat kokea sen rasittavana ja silloin kukaan ei jää seuraamaan sinun sisältöäsi. Markkinointi somessa on paljon enemmän kuin pelkkää myyntiä – se on yhteisön rakentamista ja arvon tuottamista asiakkaille.

Ratkaisu: Tasapainota sisältösi niin, että se sisältää myynnin lisäksi myös hyödyllistä ja viihdyttävää sisältöä. Kun markkinointi ei tunnu pelkästään myyntityöltä, sen tekeminen on innostavampaa ja kestävämpää.

  • Jaa asiakkaiden tarinoita ja kokemuksia tuotteistasi sen sijaan, että jakaisin vain palautteen ilman minkäänlaista kontekstia.
  • Luo opastavia tai viihdyttäviä sisältöjä, joissa hyödynnät myös omia kokemuksiasi ja oppeja.
  • Kerro rohkeasti tuotteista ja palveluistasi, ja etenkin niiden tarjoamista aidoista hyödyistä.

Analytiikan sivuuttaminen ja somemarkkinoinnin tekeminen mututuntumalla

Ilman analytiikan seurantaa on vaikea tietää, mikä toimii ja mikä ei. Analytiikan sivuuttaminen voi johtaa resurssien tuhlaamiseen ja heikkoihin tuloksiin.

Ratkaisu: Hyödynnä sosiaalisen median analytiikkatyökaluja, jotta näet, mitkä postaukset saavuttavat parhaiten kohdeyleisösi ja miten voit optimoida strategiaasi. Kun opit analytiikan avulla, mikä toimii sinulle parhaiten, voit tehdä somemarkkinoinnista entistäkin tehokkaampaa ja tuloksia tuottavampaa.

  • Seuraa somen analytiikkaa esimerkiksi viikoittain tai kuukausittain.
  • Somekanavissa on usein saatavilla monipuolista analytiikkaa, esimerkiksi Instagramista ja Facebookista löydät dataa kävijätietojen alta. 
  • Katso, mitkä postaukset saavat eniten näyttökertoja, mitkä postaukset saavuttavat yleisösi parhaiten, sekä mitkä postaukset saavat eniten vuorovaikutusta.
  • Tee kokeiluja ja testaa erilaisia sisältöjä analyysin pohjalta.

Somestrategia, joka on aidosti omannäköistä ja välttelee yleisimmät virheet, voi olla yrityksesi menestyksen kannalta ratkaiseva. Sisältömarkkinointi vaatii johdonmukaisuutta, selkeää brändiviestiä, oikean kohdeyleisön tavoittamista, monipuolista somesisältöä ja analytiikan hyödyntämistä. 

Kaiken perustana on kuitenkin se, että markkinointi tuntuu aidosti sinulta ja puhuttelee juuri sinun unelma-asiakastasi – näin siitä tulee kestävämpää, mukavampaa, ja toimivampaa. Jos kaipaat apua strategian hiomisessa tai vinkkejä käytäntöön, olen täällä auttamassa. Ota yhteyttä, niin nostetaan somemarkkinointisi uudelle tasolle!

Linkki maksuttomaan somestrategiakoulutukseen.

Lataa tästä 25 koukuttavaa ja inspiroivaa postausideaa täysin maksuttomasti 🔥